Faire apparaître son site sur Google

Votre site internet n’apparaît pas dans les premiers résultats de recherche de Google? Pas de panique! Plusieurs facteurs peuvent impacter votre référencement et, surtout, plusieurs stratégies marketing numérique sont possibles pour faire apparaître vptre site sur Google (ou sur n’importe quel autre moteur de recherche).

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COMPRENDRE POURQUOI SON SITE WEB NE SORT PAS DANS LES MOTEURS DE RECHERCHE

Avant d’investir du temps dans une stratégie SEO (aussi appelé référencement naturel) ou de l’argent dans une campagne SEA (aussi appelé référencement payant), essayez de comprendre POURQUOI votre site est condamné à l’anonymat.

VOTRE SITE VIENT D’ÊTRE MIS EN LIGNE

Vous venez de payer une agence web pour la création d’un site web optimisé et, horreur, vous constatez que votre site n’est pas premier sur Google quand vous tapez votre service (ou produit) vedette. C’est normal.

Google indexe 20 milliards de sites web PAR JOUR. Avant de comprendre correctement votre site web (et, en l’occurrence, de décider qu’il mérite une place en haut du podium), les robots de Google devront visiter votre site plusieurs fois. Si vous avez confiance en votre nouveau site web, donnez-vous plusieurs semaines avant de paniquer (mais, idéalement, restez calme en toutes circonstances).

Si votre entreprise est toute nouvelle et qu’elle doit bâtir sa crédibilité web de zéro, vous pouvez même prévoir plusieurs mois avant d’observer une visibilité dans les moteurs de recherche.

VOTRE SITE MANQUE DE CONTENU

Les internautes lisent le contenu de votre site web pour comprendre ce que vous faites et, surtout, pour déterminer si vous pouvez répondre à leur besoin. Les robots d’exploration de Google font exactement la même chose : ils analysent le contenu de votre site web pour déterminer si celui-ci est susceptible de répondre à l’intention de recherche.

Si votre site ne contient pratiquement pas de contenu ou si celui-ci n’est pas bien structuré, Google ne comprendra pas ce que vous faites et jettera son dévolu sur d’autres sites web qu’il juge plus pertinents pour les internautes.

VOTRE SITE OFFRE UNE MAUVAISE EXPÉRIENCE UTILISATEUR

Votre site web met plusieurs secondes à s’afficher? Là, vous pouvez commencer à paniquer. Google accorde de plus en plus d’importance à la vitesse de chargement (et plus globalement à tout ce qui donne une mauvaise expérience web).

Si vous ne trouvez pas votre entreprise parmi les résultats de recherche, demandez vous si votre site web est fonctionnel et agréable à consulter. Surtout, ne négligez pas l’expérience mobile, parce que Google, lui, y accorde énormément d’importance!

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PROPULSER UN SITE WEB QUI A DES FONDEMENTS SOLIDES

Vous avez un bon site web, mais vous voulez de meilleurs résultats. Là, c’est le moment de jaser stratégie de référencement!

LA VÉRITÉ, RIEN QUE LA VÉRITÉ

Vous voulez être premier sur Google en tout temps? Ce n’est pas réaliste. Et (entre vous et moi) ce que vous voulez ce n’est pas être premier en toutes circonstances; c’est être premier quand ça compte.

Avant de vous lancer tête baissée dans une stratégie pour apparaître sur Google, déterminez QUAND il est important pour votre entreprise de se démarquer dans les moteurs de recherche.

Prenons DGK, par exemple. Il est crucial que l’entreprise apparaisse dans Google lorsque quelqu’un tape « agence web victoriaville », mais investir temps et argent pour obtenir de la visibilité pour le terme « web » ou « entreprise victoriaville » serait un véritable gaspillage de ressources. Avez-vous des ressources à gaspiller?

1001 MANIÈRES D’APPARAÎTRE SUR GOOGLE

Vous voulez apparaître sur Google, d’accord, mais pour quelles requêtes et de quelles façons? Produits, images, vidéos, liens naturels, liens Google Maps… La vérité, c’est qu’il existe aujourd’hui mille et une manières d’apparaître dans Google. Notre agence vous aidera à préciser vos besoins.

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LE SEA : VOTRE MEILLEURE STRATÉGIE À COURT TERME

Pour apparaître dans Google, vous avez deux options : faire du SEO ou faire du SEA.

Les entreprises qui font du SEA sont faciles à repérer : leur site apparaît dans Google avec une petite mention « Annonce » (voir image ci-dessous).

On va faire ça simple : le Search Engine Advertising (SEA), c’est quand vous payez pour apparaître sur Google.

Parce que, oui, même si vous avez un mauvais site web, vous pouvez payer pour qu’il apparaisse dans les moteurs de recherche (mais ça va coûter pas mal plus cher que si vous aviez un bon site). Les experts web vous recommanderont donc fortement d’investir dans un site web performant avant de plonger dans l’univers du référencement. Et vous récupérerez votre investissement rapidement.

POURQUOI FAIRE DU SEA

Faire du référencement payant, c’est une très bonne stratégie pour obtenir des résultats tangibles rapidement. Dès que vous payez, vous obtenez de la visibilité.

L’envers de la médaille, c’est que dès que vous arrêtez de payer, vous arrêtez d’apparaître dans les premiers résultats. C’est donc une stratégie marketing qui demande un investissement constant.

Aussi, plus vous aurez d’objectifs et de cibles à atteindre, plus vous devrez augmenter votre budget.

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LE SEO : VOTRE MEILLEURE STRATÉGIE À LONG TERME

Le Search Engine Optimization (SEO) est une stratégie qui vise à séduire les moteurs de recherche de manière naturelle (c’est-à-dire sans avoir à payer).

Faire du SEO, c’est avoir l’audace de prétendre être l’entreprise la plus susceptible d’intéresser les internautes. Pour réussir en SEO, il faut viser le meilleur contenu, la meilleure expérience utilisateur, la meilleure technologie, les meilleurs avis… Faire du SEO, c’est difficile et ça demande du temps. Les algorithmes de Google changent aussi tous les jours ; c’est un travail ardu de surveiller les mises à jour et de s’y adapter.

Le SEO est aussi une stratégie qui, à défaut de demander un budget publicitaire, exige souvent d’être accompagné par des experts et des créateurs de contenu. C’est gratuit, pas gratuit, si vous voyez ce que je veux dire.

POURQUOI FAIRE DU SEO

Si c’est si difficile, alors pourquoi se risquer à faire du SEO? Parce que le jeu en vaut la chandelle. Le SEO est la meilleure manière d’obtenir une visibilité à faible coût, et ce, à long terme.

Ce que vous gagnez en visibilité grâce au référencement naturel, vous le conservez. Même si vous arrêtez d’investir dans votre stratégie SEO, vous continuerez d’apparaître dans les moteurs de recherche (du moins jusqu’à ce qu’une autre entreprise décide de faire mieux que vous ou que Google modifie ses critères de sélection).

Le SEO vous permet aussi d’atteindre un bassin d’internautes quasi illimité, contrairement aux campagnes SEA qui sont souvent circonscrites à des audiences et des territoires précis.

Sans oublier que, pour séduire les moteurs de recherche, vous devrez obligatoirement séduire vos propres consommateurs durant leur expérience web : et, ça, on vous le jure, ça rapporte gros.

SEO ET SEA : LE MEILLEUR DES DEUX MONDES

Souvent, les experts web vont vous recommander de combiner les deux stratégies. Mis ensemble, le SEO et le SEA vous permettent d’obtenir des résultats stables et d’optimiser les coûts à court, moyen et long terme.

LE RÉFÉRENCEMENT : VOTRE PRIORITÉ MARKETING 2022

90% des consommateurs qui recherchent de l’information visiteront le site web d’une entreprise avant de communiquer avec elle. Conclusion : le référencement devrait faire partie de vos plus grandes priorités marketing en 2022.